Nel 2012 Achille Jachetti (uno dei fondatori di The Trend Set) è stato scelto da VeganOk per realizzare una campagna stampa e web capace di attirare l’attenzione e promuovere i valori del veganesimo in maniera originale e senza utilizzare toni drammatici e immagini shockanti.
Abbiamo lavorato insieme per far vivere il concept da lui sviluppato anche sui social, attraverso l’invito ad utilizzare, su Instagram e Twitter, l’hashtag #veganrules. Chi è già vegano ha così potuto condividere le proprie “rules” e motivazioni contribuendo attivamente alla campagna di sensibilizzazione.
La campagna è stata presentata nel corso di una conferenza stampa al EXPO-SANA Edition di Bologna il 9 settembre 2012.
Il video di backstage ha registrato più di 100.000 view su Repubblica.it